• Блог
  • РРС
  • Товарные рекламные кампании

Товарные рекламные кампании

  PPC
  13 ноября 2018

Товарные рекламные кампании

 

Товарные рекламные компании (Google Shopping) инструмент, который давно не только на слуху, но и в активном использовании многих интернет-магазинов, которые имеют возможность упаковать свои товары в Фид (XML файл со списком товаров и их описанием).

 

Так что же такое Google shopping?

Это разновидность объявлений с информацией о товаре (фото, цена, название продавца) и с атрибутами данных о товарах, которые собраны в специальном файле - Фид данных. Данный инструмент изначально был создан для рекламы интернет-магазинов. Это такой себе аналог прайс-агрегатора, который демонстрирует подборку товаров с различных интернет-магазинов по запросу покупателя.

 

У Google shopping есть ряд достоинств и недостатков.

Основные перечислим тут:

 

Преимущества:
Недостатки:

Цены и наличие товаров постоянно обновляются, что повышает эффективность такой рекламы;

Требует участие програмиста для создания автоматически обновляемого фида данных. Есть и ручная загрузка, но это наилучший способ запуска Google Shopping

Объявления выглядят очень заметно. Содержат картинку товара и предоставляют намного больше информации, чем обычные поисковые объявления.

Данный вид рекламы подходит только для интернет-магазинов, которые смогут создать фид с товарами, а также разберуться в настройках Merchant Center и Google Ads Shopping

Увеличение охвата – показ объявлений по низкочастотным ключевым словам и модельным запросам.

Недостаточная проработка фида и всех параметров описывающих товары ведет к значительному снижению эффективности такой рекламы.

Экономия времени – при условии качественной проработки Фида можно запустить рекламу на десятки тысяч ключевых слов и объявлений.

 

Google Shopping - это реально эффективный вид рекламы, который при грамотной настройке всегда себя окупает.

 
Пример 1:
Пример 2:

Товарные объявления показываются в следующих местах:

  • в результатах поиска Google;
  • на сайтах поисковых партнерах системы;
  • в контекстно медийной-сети;
  • Google Shopping - доступно не во всех странах.

Кому мы рекомендует запускать Google Shopping?

  1. Интернет-магазинам из высококонкурентных ниш. Клиент сразу видит цену товара и решение о том, подходит ли она ему будет принимать без клика по объявлению. Соответственно не будет платы за переход (клик).
  2. Интернет-магазинам с широким ассортиментом (с тысячами или даже десятками тысячь товаров). Такой формат помогает более наглядно представить линейку товаров. В выдаче может быть несколько объявлений от одного рекламодателя, что увеличивает и эффективность рекламы и занимаемые рекламой одного продавца места.
  3. Интернет-магазинам, которым в первую очередь важна низкая цена.  Например, телевизоры и телефоны конкретных моделей, гаджеты известных брендов.
  4. E-commerce магазины, у которых постоянно меняется цена, а обновлять ее вручную в рекламе очень долго.

Как настроить и запустить Google shopping?

Для начала необходимо проверить свой сайт на соответствие следующим требованиям. Основные из них:

  • сайт на HTTPS;
  • корзина с возможностью оплаты товара онлайн;
  • описание обмена и возврата товара со сроками и условиями;
  • наличие контактных данных;
  • прозрачные условия акций.

Для запуска Товарных кампаний необходимо:

  1. Создать аккаунт в Google Merchant Center. Это инструмент, с помощью которого можно публиковать информацию о товарах и магазинах в сервисах Google, загружать Фид с данными и проверять корректность его работы.
  2. Стандартный рекламный аккаунт Google Ads. Это рекламный аккаунт, в котором будут созданы рекламные кампании Google Shopping. Отдельный аккаунт создавать не требуется.
  3. Фид данных, который будет содержать всю информацию о товарах. Основные требования по Фиду:
    • формат XML
    • постоянный доступ по ссылке, например: https://example.com/google_feed/GOOGLE.XML;
    • ежедневное, минимум еженедельное, обновление фида из базы данных сайта.
    • фид должен содержать ряд обязательных атрибутов, а также ряд необязательных атрибутов, которые, впрочем, рекомендуется заполнять, чтобы улучшить качество рекламных кампаний.



Основные этапы создания  Google shopping:

  1. Тип рекламных кампаний -  Торговая.
  2. Цель продвижения - продажи.
  3. Идентификатор Google Merchant Center - чтобы связать их между собой и забирать данные о товарах из Merchant Center.
  4. Страна.
  5. Включаем или отключаем поисковых партнеров. Вначале рекомендуется включить максимум, а далее смотреть на эффективность и оставлять лучшие.
  6. Места - регионы, где будет показываться реклама.
  7. Бюджеты, ставки, стратегии - согласно запланированным показателям.
  8. Расписание и корректировки устройств/демографические, если требуется.
  9. Создание групп объявлений заключается в сегментации групп объявлений по группам товаров, для более высокой эффективности рекламы. Например, можно разбивать на группы по брендам, по цене за товар или по маржинальности.
  10. Объявления создавать не нужно, они создаются автоматически. Единственное, что потребуется ввести - это общий текст объявления.

 

Если у компании есть офлайн-магазины, то можно выбрать функцию Локальный, что позволит показывать товары посетителям, которые находятся возле офлайн-точек.

Наши цифры успешно запущенных кампаний в Google Shopping в сравнении с другими кампаниями запущенными вручную:

 

Количество кликов - как правило дает от +30% до +55% новых кликов;

CTR - как правило хуже на -50%;

Средняя цена за клик - как правило ниже на -64%;

Цена транзакции - как правило ниже на -30-45%;

Количество транзакций - как правило их доля от общего числа составляет от -24% до 50%;

 

Выводы:

Google Shopping  современный и эффективный инструмент контекстной рекламы, разработанный в первую очередь для интернет-магазинов.

Он помогает привлекать больше клиентов ритейлерам, показывая подборку их предложений с ценой и фото потенциальному покупателю.

Запуск товарных объявлений не такой простой и быстрый, как запуск DSA кампаний. Необходимо подготовить сайт к соответствию требований Google, создать аккаунт в Merchant Center и создать фид с данными о товарах. И все же мы настоятельно рекомендуем пробовать и запускать Google Shopping.

Популярные статьи

Мы на связи!

+7 (495) 003 15 49     Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.